为深入贯彻习近平总书记关于推进文旅深度融合发展的重要指示精神，立足各地特色文旅资源，精准提炼并形成文旅品牌标识矩阵，赋能文旅深度融合、城市品牌建设，全面提升“诗画江南、活力浙江”省域品牌形象，助力亚运宣传，决定举办“看精彩亚运·品诗画浙江”城市文旅品牌标识策划大赛，现将有关事宜通知如下：
一、总体要求
采取向市县征集的方式，在“诗画江南、活力浙江”的省域品牌之下，精准提炼一批脍炙人口、过目不忘的城市文旅品牌宣传标识，整体策划、整体造势、整体推广我省城市文旅品牌标识，充分彰显各个城市文旅特色，扩大城市知名度和影响力，全面展示浙江省文旅融合发展新面貌，将浙江省域品牌形象提升到一个新高度。
二、活动组织
指导单位：浙江省文化和旅游厅
浙江广播电视集团
承办单位（代大赛组委会）：
浙江省文化和旅游宣传推广信息中心
浙江广播电视集团浙江之声
协办单位：各市、县（市、区）文化和旅游局
三、活动时间
2023年7月—9月。
四、大赛安排及要求
（一）赛程安排
大赛分为初赛、决赛、颁奖三个阶段进行。
1.初赛（7月）。7月30日前，各市、县（市、区）对本地城市文旅品牌开展策划并上报初赛材料，同步广泛组织开展宣传推广，形成宣传声势。7月下旬-8月上旬，大赛组委会组织专家进行评审，结合指定新媒体平台上各短视频的传播力指数，评选产生城市文旅品牌策划30强，并公布决赛名单。
2.决赛（8月）。8月中上旬，入围决赛的市、县（市、区）准备路演PPT和视频讲解，确定城市形象代言人并制作短视频，编排表演节目。8月下旬，大赛组委会组织决赛暨浙江省城市文旅品牌标识宣讲路演活动，评选产生最佳城市文旅品牌标识十二强、3个单项奖和若干优秀奖。
3.颁奖（9月中旬）。大赛组委会举办颁奖晚会，对十二强城市品牌标识进行编排创作，全方位多角度充分展示各地城市文旅品牌形象。
（二）作品要求
1.初赛作品要求。初赛作品应包含：1.城市文旅品牌标识宣传语（主题词）和简要文字释义；2.城市文旅品牌标识形象LOGO和简要文字介绍；3.围绕所报城市文旅品牌标识宣传语和形象LOGO，制作拍摄的宣传视频。以上材料应符合《浙江城市文旅品牌标识策划大赛作品创作要求》（见附件1）规定。
2.决赛材料要求。决赛材料应包含：1.PPT讲解和视频讲解，设定主讲人1人，讲解时间不超过10分钟；2.城市文旅品牌形象代言人短视频（1分钟以内）；3.创新形式展示城市文旅品牌标识，可采用情景剧、音乐、歌曲、曲艺、非遗等多种形式，参演人数5人以内，展示时间不超过10分钟。
（三）评审方式
1.初赛评审方式。大赛组委会邀请组织文旅行业专家、品牌设计领域专家、高校学者对参与初赛的城市文旅品牌标识进行集中评审，并结合前期网络展示相关数据、热度，评选出进入决赛30强城市文旅品牌标识。
2.决赛评审方式。大赛组委会邀请组织文旅行业专家、品牌设计领域专家、高校学者对进入决赛的30强城市文旅品牌标识进行集中评审，分项打分，其中PPT及视频讲解占比35%，城市文旅品牌形象代言人视频占比10%，节目表演占比25%，网络热度占比30%。根据最终得分从高到低，决出获奖城市文旅品牌标识十二强、单项奖及优秀奖。
（四）奖项设置
1.最佳城市文旅品牌标识十二强。包括一等奖2名、二等奖4名、三等奖6名，共计12名。
2.城市文旅品牌标识策划单项奖及优秀奖。包括最高网络人气城市文旅品牌标识奖2个、最佳城市文旅品牌代言人奖3个、城市文旅品牌策划组织奖3个；城市文旅品牌标识策划优秀奖若干。
（五）宣传计划
1.网络投票。7月20日起，浙江省文化和旅游厅官方新媒体和浙江广电“Z视介”文化大平台上同步开设“浙江城市文旅品牌标识策划大赛”专区，对全省各地文旅局上报的城市文旅品牌标识、形象标识LOGO、视频宣传片等内容进行集中展示，并开放投票通道，面向广大网友开放投票，相关数据将作为进入决赛的依据之一。
2.赛中宣传。
（1）浙江省文化和旅游厅、浙江广播电视集团整合新媒体平台、矩阵资源，发布活动官方海报，录制浙江广电知名主播为大赛打CALL短视频，多平台传播预热。
（2）开展城市文旅品牌策划大赛系列活动——《我爱家乡最美口号》。参加决赛的城市可广泛发动名人大咖、旅游达人、专家学者、素人等作为城市文旅形象代言人，以视频方式录制和传播。
（3）开展《浙江全省城市文旅品牌策划大赛》融媒访谈。浙江之声《“浙”就是诗和远方》节目开辟大赛专栏《星空对话》，邀请晋级决赛的文旅局局长做客直播室进行访谈，深入解读各地城市文旅品牌宣传语和形象标识，分享当地文旅特色优势，展现文旅融合的优秀成果。
（4）全程视频直播。决赛路演、颁奖晚会全程通过浙江省文化和旅游厅官方新媒体、“Z视介”等平台进行视频直播。
3.赛后宣传。最佳城市文旅品牌标识作品于浙江之声《浙广早新闻》品牌栏目等黄金时段展播，形成传播合力。
（六）参加办法
各市、县（市、区）认真填写《浙江城市文旅品牌标识策划大赛报名表》，《浙江城市文旅品牌标识策划大赛活动承诺书》，于7月25日前，将作品文件、《报名表》、《承诺书》（报名表、承诺书须盖章或签名并形成扫描件）通过浙江文旅宣传云服务平台报送。
五、其他事宜
（一）高度重视，精心组织。本次大赛是落实文旅深度融合工程的重要举措，也是展示各地城市文旅品牌形象的重要契机，更是打造我省城市文旅品牌矩阵，推进文化标识建设的重要路径。浙江省文化和旅游厅、浙江广播电视集团充分整合资源，为本次大赛构建全媒体传播矩阵，赋能各地城市文旅标识宣传推广。各市、县（市、区）文化和旅游部门要高度重视、精心组织，指定专门人员负责，切实通过本次大赛擦亮城市文旅金名片。请各市县专门工作人员根据通知附件4二维码加入大赛微信群，本次大赛后续相关工作通知将在微信群内发布。
（二）广泛动员，强化宣传。各市、县（市、区）文化和旅游部门要拓宽作品公开征集途径，充分发动专家学者、设计机构、文旅达人、主播大V等力量，聚集系统内部及社会资源，策划能够体现本地鲜活形象和文化内涵的城市文旅品牌标识。坚持正确舆论导向，围绕主题，精心策划宣传推广活动，打造宣传热点，形成宣传声势，力争宣传“出圈”。
（三）严格把关，遴选精品。各市、县（市、区）文化和旅游部门要对申报作品进行严格把关，确保遴选出导向正确、创意新颖、特色鲜明、群众认可的优秀标识。在作品遴选、宣传推广过程中应遵守法规法规，须保证参赛作品具有独立知识产权，并签署保证权利无瑕疵的版权声明。
联系人：张瑞婷
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