一、大赛背景

公益与创意的碰撞，是传递温暖、激发社会共鸣的核心力量。ZURU深耕公益慈善领域，聚焦乡村帮扶、教育支持、女性赋能等多个公益项目，致力于以实际行动传递温暖与希望。为统一并提升公司公益项目的品牌形象，增强内外部对公益事业的认同感与参与感，现面向公司内部员工、各大高校艺术设计类院校师生及独立个人设计师发起“公益赋能・创意同行”ZURU公益品牌Logo设计大赛。大赛旨在以视觉设计为媒介，融合公益理念与艺术表达，打造兼具感染力与传播力的品牌标识，推动公益品牌破圈传播，让善行被看见、让创意被铭记。

二、 主办方：ZURU

企业规模：2003年起源于新西兰，目前在全球范围内拥有超过5000名员工，在30多个国家和地区设立了子公司和办事处，在中国有多个生产基地和大型OEM工厂。

核心业务：玩具品类、快消品类、智能房屋建设

特邀支持：公益组织代表、高校艺术院系导师

 三、设计主题与方向

主题：公益赋能・创意同行（Charity Empowerment · Creativity in Action）

以Logo为视觉载体，围绕ZURU公益项目（如“乡村帮扶计划”，“志愿者老师项目计划”，“女高中生教育计划”等）的核心使命，传递“温暖、希望、共创”的公益内核，实现“公益项目-社会公众-受助群体”的情感联结。

主题故事参考：

玩具从不止是玩物，更是孩子表达心声、治愈自我的温暖语言。在四川大山深处，就有这样一位女孩，被一只公益捐赠的玩具小熊，照亮了一段灰暗却充满抗争的岁月。

作为公益项目的受助者，她的求学路却充满坎坷意外中断——被家人带回，过早步入婚姻。但年少的她不愿向命运妥协，紧紧攥着公益资助文件，鼓起全部勇气与家人谈判，而她的身后，藏着小学时收到的第一份公益礼物：一只柔软的毛绒小熊。

“让我读书，资助够花，考不上就回来种地。” 小熊的陪伴给了她勇气。如今，她已是一名大学生，丈夫投身支教，还立下“全力支持孩子读书”的家训。

那只小熊，成了大山深处的希望种子。正如ZURU的初心：每份资助、每个玩具，都是被信任的爱。愿每个孩子都能在爱与想象中，重塑属于自己的明天。

设计方向建议：

情感共鸣：紧扣ZURU具体公益项目（如乡村帮扶、女高中生教育、儿童救助等），融入书籍、善意、小熊、玩具等受助群体象征元素，强化公益场景联想。

文化融合：结合地域文化特征或受助群体符号以及ZURU公司核心文化，展现公益项目的包容性与在地性。

视觉简约：采用扁平化、极简主义风格，确保Logo在不同场景（徽章、宣传物料、数字媒体）中均具备高辨识度。

色彩叙事：颜色不限，色彩可融入ZURU品牌色（红色）增强品牌关联。

应用多元化：设计需适配1:1圆形、2:3横版等多尺寸规格，满足线上线下不同传播场景的使用需求。

四、参赛对象

内部组：ZURU全体在职员工（支持个人或团队参赛，团队人数不超过3人）；

院校组：全国各大美术学院及设有艺术设计专业的高等院校在校师生（含本科、硕士、博士），支持个人或团队（不超过3人）参赛；

个人组：独立个人设计师（不限从业年限）。

五、作品要求

设计内容：

1、Logo主体设计：

2、logo图形（标识规范，标识释义）

3、logo标准化制图（制作网格：提供精准的绘制比例和结构）

4、以下标准若有可进行加分：

• logo墨稿和反白稿（单色应用）
• logo安全距离；适用范围
• logo色彩规范（包含：标准色；辅助色；色彩搭配；使用规范；背景色规范）
• 文字规范（包含：中文字体；英文字体；印刷专体  *请提供字体名称）
• 扩展应用场景示意图（如徽章、宣传册、志愿者服装、活动横幅等）

提交材料：

1、LOGO矢量文件：AI/EPS/CDR或其他格式原文件（确保无限缩放不失真）。

2、效果图：彩色版（标注CMYK/RGB/Pantone色值）及黑白版各1份，分辨率不低于300dpi，文件格式为JPG/PNG。

3、应用示意图：提交至少3个不同场景的应用展示图（如徽章、宣传册封面、活动海报）。

4、设计说明：以PDF格式提交，500字以内，内容包括创意来源、元素释义、色彩心理学应用逻辑及尺寸适配方案。

5、参赛信息表：所有参赛者均需填写问卷，按“参赛组别+作品名称+作者/团队名”命名，打包压缩后提交（压缩包大小不超过200MB），文件内容含作者/团队名称、联系方式、所属单位/院校（内部员工需注明部门，院校组需注明专业年级）。

核心要求：

1、作品必须原创，紧扣公益主题，内容积极向上，不得侵犯第三方知识产权（包括著作权、商标权等），严禁抄袭、盗用他人作品；

2、设计需符合国家相关法律法规及公序良俗，无不良导向。

六、奖项设置

注：所有奖金均为税前金额，获奖者个人所得税由主办方代扣代缴。获奖作品将纳入ZURU公益项目视觉体系广泛应用。若参赛者为院校学生，有机会可得面试直通卡和校园大使机会。

七、评选标准

主题契合度（30%）：精准传递公益理念，体现ZURU公益项目核心价值。

创意独特性（20%）：设计构思新颖，具备差异化视觉表达，有辨识度和记忆点。

应用延展性（20%）：适配多场景使用，易于复制与传播。

视觉完整性（20%）：色彩搭配协调、构图合理、细节精致。

文化内涵（10%）：有效传递公益理念与情感价值，能够引发社会公众情感共鸣。

八、赛程安排

作品征集：2025年12月31日-2026年1月30日

初审公示：2026年2月2日-2月10日

网络投票与复评：2026年2月12日-3月4日

终审答辩：2026年3月10日（线下）

结果公布：2026年3月13日

九、报名与咨询

内部组：邮件标题格式：部门+作品名称+作者/团队名；

院校组：邮件标题格式：院校组+作品名称+作者/团队名；

个人组：邮件标题格式：个人组+作品名称+作者名。

咨询电话：15625206508

咨询邮箱：Point@zuru.com, Jade.wei@zuru.com

素材下载：公益项目介绍、往期活动资料链接

官方宣传平台：ZURU微信公众号、小红书账号、抖音账号

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