为了弘扬中国优秀传统文化，传承凉茶文化，激发青年学生的创新思维和实践能力。
同时进一步提升王老吉品牌的文化内涵和价值，为社会培养更多具有文化创新能力的人才。
天津科技大学将举办2023年第三届“王老吉杯”校园文化创意大赛。本次活动将通过创意设计、营销创新、其他创新等比赛形式，引导学生关注中国传统文化，挖掘凉茶文化的内涵，探索传统文化与现代设计的结合。在这个过程中，学生将充分展示他们的才华，提升团队协作能力和实践能力。
比赛主题
登科晋“吉”
比赛时间
初赛：11月29日-12月16日
（各组别按照参赛要求提交参赛报名表即附件一与参赛作品即附件二）
决赛：12月16日-12月23日
（参赛团队对初赛作品进行修改并提交最新作品与决赛现场答辩所需PPT）
参赛对象
天津科技大学全体在校生，可个人或团队报名，团队人数为2-3人（选手可通过个人或团队形式报名，皆为一个参赛单位。一个人最多允许参加一个团队，以个人名义参赛的不允许再加入团队）。
参赛组别
参赛团队围绕天津科技大学校园文化元素或王老吉品牌特色文化元素，以天津科技大学的校园景物、校训、文化为基本元素进行创作，或在王老吉品牌的新品创新、包装设计、营销策略、广告设计等方面进行理论研究和实践操作。
1.新品创新类
参赛者可根据王老吉品牌的现有产品在营养、品质、样式、口感、等方面进行创新。同时也鼓励参赛者基于王老吉品牌文化理念进行新饮品的创新。
2.营销创新类
根据王老吉企业的发展需求，为其提供一份符合市场需求的运营报告。报告必须符合王老吉品牌理念且具有可操作性。
3.校园文创类
校园文创作品载体包括但不限于：旅游纪念品、生活用品、学习用品、办公用品、玩具、潮玩手办。
以上赛事组别的作品提交要求以及作品范围等具体内容请见参赛细则。
作品提交要求
作品以文件压缩包格式发送至邮箱：615852260@qq.com文件名称：类别+团队名。
1、新品创新类
技术报告需要包括但不限于：产品原料、加工方式、产品创新点等方面，须点明产品的某一优势，例如在营养、品质、样式、口感风味等方面。如果创新产品基于老产品，参赛者需在原料、配方、生产工艺及技术特征、功能性等方面比老产品有一定改进和提高，或具有独创性。
技术报告的文字格式见（四）技术报告、运营报告撰写要求。技术报告需提供PDF格式。
2、营销创新类
运营报告需要包括但不限于：营销手段、精准品牌定位、品牌推广、面向人群、品牌的优缺点。
运营报告的文字格式见（四）技术报告、运营报告撰写要求。运营报告需提供PDF格式。
3、校园文创类
以天津科技大学校园文化元素进行创作，同时需要考虑产品的实用性、趣味性、可持续性。设计作品需为原创设计且未面市。需考虑作品落地性、实用性和美观性，且有市场成长、商业空间。
设计作品有礼物属性或收藏价值，且适用于日常办公、生活与社交场景，其形态可为单品或套装，套装单品不低于2件，文化标识符号清晰，能差异性、高品质展现文创特色。
文创产品设计可通过系类产品呈现，数量不限，作品需提供多角度的设计稿件；（注：鼓励高端套装礼品，且能够批量化生产，考虑材料、造型、人群等方面）其中具体类别如下：
A、办公、学习用品类：如笔、笔筒、笔记本、胶带、书签、U盘、鼠标垫等。
B、生活用品类：如水杯、保温杯、手机壳、钥匙扣、相框、扇子、雨伞、床上用品、便携式小家具等。
C、服饰首饰类：如文化衫、帽子、丝巾、领带、包袋、项链、戒指等。
D、工艺美术品类：如雕塑工艺品、金属工艺品、漆器工艺品、陶瓷工艺品、木质工艺品等。
E、其他类：如吉祥物、徽章、纪念币、明信片、手绘地图、产品包装设计、冰箱贴等。
F、天科年礼类：包涵天科元素的对联、福字、挂历、日历等。
提交要求：
至少提交3张效果图以及一份报名表，效果图以电子图片形式提交，手绘、计算机绘图均可，图片为JPG格式，计算机绘图要求RGB色彩模式、分辨率300dpi，单个图片文件大小不超过5M。效果图需包含作品三维效果图、三视图及尺寸、使用情景及结构细节表现等，并配有必要的文字叙述，表现手法不限。
参赛作品需充分传达文创理念，深度挖掘校园文化内涵，灵活运用属于天科大多种元素，也可适当结合本地（天津）元素，传递文化价值;此外需具备完整的阐述说明。
可运用3d造型、插画、手工等多种设计手法，创意展现形式不限，最终以图片视觉化展现，如产品排版图片、实物摄影等手法；
在创意、造型、功能、文化审美、材质、工艺等方面着力，鼓励可批量生产的设计与创作。
鼓励所有参与者可打破原有产品限定，原始自创，使作品更具创新性、实用性、富有文化性。
作品要求
1、参赛作品必须为原创设计，禁止抄袭！若比赛过程中发现或有人检举揭发，一经查实，取消比赛资格；
2、所提交的同一名称下的多件系列作品将视为一份参赛作品参评；
3、参赛作品内容健康，积极向上，不涉及淫秽、暴力、凶杀、反动及宗教等内容；
4、同一个作品，只能提交到一个类别，如果投两个或以上类别并获奖，组委会将取消这个作品的全部奖项；
5、作品中不可出现参赛者、指导老师等信息；
6、图片内容应包括完整的作品设计，保证图片的清晰度和文字的可辨识度。
7、具有一定的商业开发价值：作品具有校园市场开发价值，适合校园渠道销售，作品可落地性强，具有一定的格调。能够满足实用或精神文化需求等（可作为礼品套装或者纪念品的意义）；
8、具有较高的天科特性：体现天科特色，融入天科文化元素，忌停留在表象，需深度挖掘文化内涵；
9、具有较高的创新能力：设计新颖，有一定的时代文化内涵和良好校园艺术品味及审美。在创作与设计理念、材料、造型工艺及应用设计上有创新突破；
参评标准
1.参赛作品应紧扣主题，反映出天津科技大学校园文化和王老吉品牌特色；
2.参赛作品需做到生态环保，健康安全；
3.参赛作品需要有较强的市场潜力和实用性，还需要有较好的形式美感和创意构思。
奖项设置
王老吉最佳新品奖1名：1200元+荣誉证书+纪念品
王老吉最佳营销方案奖1名：1200元+荣誉证书+纪念品
王老吉最佳文创奖1名：1200元+荣誉证书+纪念品
一等奖3名（各组别各一名）
900元+荣誉证书+纪念品
二等奖3名（各组别各一名）
500元+荣誉证书+纪念品
三等奖3名（各组别各两名）
300元+荣誉证书+纪念品
备注：
1.所有进入决赛的队伍分组别参评一、二、三等奖及三个王老吉最佳奖项。（二、三等奖奖项数量会根据参赛团队的数量而浮动，具体奖项数量会在初赛结束后与初赛结果一同公布）。
2.作品最终奖项评定数量视参赛作品数量和质量而定，如参赛作品未能达到获奖标准或作品参评数量，以上奖项均可空缺。
3.上述各奖项奖金均为税前金额，获奖选手需自行申缴所得税等符合国家要求的税费。
注意事项
1、本次大赛最终解释权归主办方所有
2、为营造一个公平、公开、公正的竞赛环境，尊重保护参赛者的知识产权，所有报名参赛者均知悉和同意本届大赛的全部规则。
3、参赛作品须是参赛者享有版权的原创作品，无权属争议，未侵犯他人知识产权，符合国家相关法律法规。一经发现参赛作品侵权，组委会将取消其参赛资格，收回其所获奖项、奖金，由此产生的法律纠纷全部由参赛者本人承担，与大赛组委会无关。
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