一、大赛宗旨

从全球视角看，设计与技术创新已成为推动新一轮工业革命发展的重要双引擎。在中国，产业转型和消费升级需要产品技术与形态设计创新，创新设计逐渐受到各国的重视，并逐渐成为国家核心竞争力的重要组成部分。设计来源于生活，设计也正改变着人类的生活方式。

大通过坚定中国文化自信，坚持守正创新，以创新为发展驱动，激发我国高校新一代青年人才的创新活力。通过探寻文化的根源，挖掘历史的独特魅力，呼唤现代社会缺失的情感交融和人文情怀，发现细微之处的生活之美，结合时代热点和潮流趋势，展现当代青年一辈对美的独特理解和丰富的创新能力，培育文化创意新生代力量。 

二、大赛组织

主办单位：江苏省工业设计学会、脱普集团

承办单位：无锡太湖学院、山东农业工程学院、南京传媒学院、金陵科技学院艺术学院、郑州美术学院

支持单位：无锡市人民政府台湾事务办公室、苏南产业转型创新发展研究中心、东南大学文化产业研究中心

 三、大赛主题

“以花之名、非遗焕新、城市印象、物华天宝”

脱普集团1957年诞生于中国台湾，距今已有70多年历史，深耕中国大陆市场30年，秉持多元化的集团发展战略，公司旗下既有“妙洁”这样的家清国民品牌，亦有65年历史的香氛个人护理老品牌“花香5”和新家用清洁电器品牌“妙洁美洁可”，企业一直在努力断变革与创新，努力打造成更受年轻人欢迎的品牌。

“花香5”作为老国货品牌，上世纪90年代进入中国大陆市场，曾在全国有着广泛的知名度，以5种名贵花卉香氛为特点的洗护产品，成为一代人年少时嗅觉的记忆。当下随着时代的发展和消费升级，“花香5”作为老国货品牌，正在积极地寻求创新转型。因此本次大赛围绕“以花之名、非遗焕新、城市印象、物华天宝”四个命题展现“花香5”品牌在传承中创新的形象和面貌，要求创意作品深入挖掘企业品牌底蕴、品牌故事，运用大众化、形象化、具体化的表达方式，创作出符合当代年轻消费者喜闻乐见并具有市场前景、国货更强的包装设计和视频内容，推动“花香5”这个老国货品牌的年轻化。品牌资料如下：

品牌概况：

品牌名称：花香5

品牌定位：专研复刻东方古典花香，致力于用香气表达情绪。

品牌简介：“花香5”创立于1958年，华人的第一包洗发水，便是由其开发而出。1991年成为中国第一代液体洗护发产品的生产企业之一，“花香5”作为一个老国货品牌，专研复刻东方古典花香，致力于用香气表达情绪。2021年在“花香5”的63岁生日之际，开启了品牌焕新计划注入新的品牌内涵，再次散发青春活力。

“花香5”中的5代表5种东方花卉香味，代表五种东方女性精神：勇敢、天真、自在、自信、柔软。这是属于花香5FORSHINE的香气思考和内涵，每一种香味的研发都是上百次的实验和万人试香的不同反馈，对香的热爱，“花香5”做到了无可替代。

品牌solgan:东方花香 独特记忆

产品信息：

产品及规格：赏花时系列洗发水、550ml

产品风格定位：中高端、国风、天然植系、天然花香；

核心成分：氨基酸配方、花提取物、无硅油+APG、面护级保湿成分、活花萃取技术；

产品卖点：氨基酸配方更温和，面护级成分更护发，植物提取物更健康，东方花香更独特；

目标群体：

1.年龄特征：Z世代人群、精致妈妈&新锐白领

2.兴趣偏好：喜欢国风，汉服等中国文化

3.购买偏好：崇尚纯净自然，注重成分

产品及规格：赏花时免洗蓬松喷雾、150ml/50ml

产品风格定位：中高端、国风、天然植系、天然花香；

核心成分：烟酰胺、莲花花水、何首乌、獐牙菜、秦艽龙胆提取物

核心卖点：矿物硅石去垢、微米级稻米淀粉吸油、面护级成分烟酰胺护发、何首乌提取物养发、植萃配方更安心、东方花香沁心解燥

目标群体：

1.年龄特征：Z世代人群、精致妈妈&新锐白领

2.兴趣偏好：喜欢国风，汉服等中国文化

3.购买偏好：崇尚纯净自然，注重成分

4.适合人群：易出油、急出门、需高颅顶

赏花时系列产品：可参考以下官方店铺的产品详情页信息

售卖渠道 企业名称 品牌 主营 需求产品 系列 规格 产品详情 设计解析

抖音天猫微商城 脱普集团 花香5 个人护理 洗发水 赏花时 550ml 天猫搜：Forshine5花香5旗舰店 1.专利活花萃取技术

以花养护，以香疗愈。逼真的自然香气，只为更好。花香5赏花时系列使用的东方花卉香氛，皆在自然环境下使用无伤器械萃取花香味，还原最自然鲜活的香气，享受自然、保护自然、真实萃取、香味细腻、自然纯净。

2.国风元素

东方花香，独特记忆。聚焦对国风偏好的人群，从东方文化，到东方花香，再到东方女性的精神，结合产品功效，激发她们对功效产品的需求和对东方精神的共鸣。东方花卉所传达的东方女性精神，分别为勇敢、天真、自信、自由、自在。每一个精神对应着一种花香。

赏花时免洗蓬松喷雾 150/50ml

主题解析：

“以花之名、非遗焕新、城市印象、物华天宝”四个主题方向任选其一，同时与“花香5”品牌定位、产品信息等结合进行创意设计，主题背景资料只供参考，作者可以围绕所选主题方向自行发想。

以花之名

关键词：东方花艺

背景参考：我国在近2000年前已有了原始的插花意念和雏形。插花到唐朝时已盛行起来，并在宫廷中流行，在寺庙中则作为祭坛中的佛前供花。宋朝时期插花艺术已在民间得到普及，并且受到文人的喜爱，各朝关于插花 欣赏的诗词很多。至明朝，我国插花艺术不仅广泛普及，并有插花专著问世，如张谦德著有《瓶花谱》，袁宏道著《瓶史》等。

“东方花艺”代表一种富有文化内涵、独特风俗的莳花艺术，以东方传统文化为灵感，通过花卉的组合和设计手法来表达出对东方美学的理解和诠释。东方式插花崇尚自然，讲究优美的线条和自然的姿态。其构图布局高低错落，俯仰呼应，疏密聚散，作品清雅流畅。按植物生长的自然形态，有直立，倾斜和下垂等不同的插花形式。

非遗焕新

关键词：从记忆深处走出来的非遗

背景参考：非物质文化遗产(Intangible Cultural Heritage) 是指一种国家地区或群体的文化传统，以行动、表演、口述传统、庆祝活动、知识、技能、想法、信仰、价值观和传统艺术形式等非物质形式存在。与物质文化遗产(如古迹、建筑物、文物) 不同，非物质文化遗产侧重于文化的持续性和转化过程。

从2003年文化部启动“中国民族民间文化遗产保护工程”算起，我国的非物质文化遗产保护工作已经走过了近十年的发展历程。在这不断探索发展的十年中，党中央、国务院高度重视该项工作的开展，各级政府大力支持、社会民众广泛参与、专家学者贡献智慧、各级文化行政部门真抓实干，在多方的共同努力下，我国非物质文化遗产保护工作成绩显著、硕果累累，传承和创新保护好非物质文化遗产已成为国家文化发展战略的重要内容之一。

城市印象

关键词：江南文化；齐鲁文化

背景参考：

1.江南文化：江南文化，主要源自吴越文化。吴越争霸的故事在中国家喻户晓， 直至六朝前期，江南典型民风仍是尚勇。晋室南渡之后，随着“士族精神”和“书生气质”的注入，江南优雅转身，在中国文化中以“诗性”独树一帜。即便如此，看似温雅的江南却同样集忠诚、刚烈于一体。江南地区的风景以园林和古镇为最，江南园林文化繁荣，是中国园林研究的主要对象；古镇是江南文化的核心部位和典型代表。

2.齐鲁文化：要探寻齐鲁文化，当然要先弄清“齐鲁”一名的来由。齐鲁是中国区域范围名称，该名始于先秦齐、鲁两国。到战国末年，随着民族融合和人文同化的基本完成，齐、鲁两国文化也逐渐融合为一体，形成一个统一的文化圈，由统一的文化圈形成了“齐鲁”的地域概念。这一地域与山东省区域范围大体相当，故成为山东的代称。

物华天宝

关键词：文物遗产

背景参考：文物是5000多年中华文明的亲历者、见证者、幸存者，承载着中华民族的基因和血脉，它们不仅生动诉说着过去，也深刻影响着当下和未来。传统文化需要用现代新视角、新技术、新表达来守护，以新形态焕活。文物和文化遗产是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。保护好文物和文化遗产，就是保护好中华民族精神生生不息的根脉。站在新的历史起点上，我们要全面贯彻落实习近平总书记关于文物工作的重要讲话和重要指示批示精神，切实增强珍爱之心、尊崇之心、责任之心，让文物和文化遗产焕发光彩、永续发展。 

四、征稿对象

参赛对象为高校艺术设计（视传、产品、服饰等）、广告、传媒等相关设计专业；其他专业热爱创意创作的在校大学生、社会设计爱好者，均能以个人或团队形式参赛，团队作品署名不超过4个，导师不超过2人。

五、竞赛内容（任选其一）

（一）产品及包装类

作品需包含：

（1）外观造型设计：根据花香5洗发水或免洗喷雾产品信息对产品进行外观造型设计，使其使用起来更加方便、快捷，且符合年轻化需求。

（2）产品内包装设计：结合品牌主题“东方花香、独特记忆”和“以花养护，以香疗愈”的功效，对产品进行标签、瓶身插画等内包装创意设计，要求符合年轻化的需求体验，具有购买驱动力。

（3）礼盒及箱体设计: 围绕“花香5赏花时系列洗发水”进行礼盒包装设计，可选择强调功效性的通用礼盒包装设计或节日赠送的礼盒包装设计（可在三八、五四、七夕、中秋、春节中任选一个或多个节日）抑或是跨界合作礼盒设计。

（二）IP及周边类

1.作品需包含：

（1）IP形象设计：结合品牌定位、产品特点和赛事主题，进行花香5品牌的动漫人物（或10CM高棉花娃娃）、动物形象IP形象设计。

（2）文创套装及周边：套装产品组合形式不限（棉花娃娃要求有配套服饰和配件设计），配套及周边系列设计不少于5件。要求主题鲜明，应用场景（入学、毕业、节假日、爱情、友情、考试、商务等）清晰，体现较好的功能和情绪价值；设计风格与“花香5”品牌定位一致，工艺新颖有创意；产品易实现批量生产，避免成本过高。

 六、作品提交

一、基本要求

1、作品文件：A3竖版（420×297mm）页面的彩色文件，RGB/CMYK、300dpi，JPEG格式，不超过3个文件，每张不大于5MB，用以充分展示作品创意。页面包括：设计效果图及设计说明；包装展开图和六视图（含尺寸标注）、平面结构设计图（含尺寸标注和材质、成本）等。每件作品提交必须使用大赛统一模板。模板内除标注作品名称外（序号由主办方填写），不得出现作者姓名及与作者相关的其它信息。每位选手最多可提供4件（组）参赛作品。单项设计AI源文件请自行留存，收到复赛入围通知时在规定时间内上传大赛指定邮箱。

2、宣传海报：将作品内涵和整体展示效果用一张海报表达，锻炼作者宣传作品能力。如作品入围和获奖，海报将用于网络投票和宣传展览。A3竖版（420×297mm）文件一张，RGB/CMYK、300dpi，JPEG格式，不大于5MB。不得出现作者姓名及与作者相关的其它信息。

3、宣讲视频（加分项）：需录制一个具有创意理念的设计推广小视频（如营销故事、产品制作流程或产品设计理念、功能介绍等），有助于评委加深作品理解，锻炼作者“讲设计”能力。限竖屏，宽高比9：16，大小≤30M，分辨率≥720*1280，时长30s，格式MP4。不得出现作者姓名及与作者相关的其它信息。并在抖音上@forshine5花香5旗舰店（抖音号：huaxiang5_），内容表现形式不限。透过真实、沉浸式、有生活品质感的使用场景，传递作品设计卖点或使用后效果，具备购买驱动力，适用于淘逛、千川等电商渠道传播，社交媒体种草传播。

二、报送要求

1、参赛报名表（网盘链接下载）：参赛者务必如实填写个人报名表上各项信息，以便大赛主办方与您取得联系。报名表中使用的设计名称须与提交的设计图纸上名称一致。报名表电子文件名以“作者姓名—单位专业—作品名称”命名。

2、报名表中设计说明应清晰描述作品的市场定位、应用场景、功能、形状、图案色彩、材质工艺和成本的设计理念、创意思路和落地细节等，500字以内。

3、参赛者所有稿件、报名表和知识产权承诺书等以“作者姓名—单位专业—作品名称”命名zip格式打包交由各学校指定负责老师填写报名统计表后，统一打包上传至大赛组委会邮箱（298362256@qq.com）。

4、进入复赛的参赛者将由主办方另行通知，复赛入围者需在规定的时间内提交格式为AI的源设计文件以“作者姓名—单位专业—作品名称”命名zip格式至大赛组委会邮箱（298362256@qq.com）。（未按时提交者视为自动放弃复赛资格）

5、复赛作品主办方有权对部分作品进行统一打样及展示展出。

参赛报名表、统计表和设计素材

网盘链接: https://pan.baidu.com/s/1kkIuZeI_KGQXa8VkRfGJ9Q 提取码: top2 。请自行下载报名表、知识产权承诺书、品牌标志、设计模板等所需设计素材。

七、知识产权约定

1、参赛作品必须是投稿人原创作品。多人集体创作作品，大赛组委会默认第一作者为主创。获奖提名作品将通过网络媒体公示。严禁抄袭、模仿他人作品，一经查实大赛组委会有权取消其参赛资格。如损害第三方合法权益，参赛者应承担全部侵权责任；

2、凡投稿作品获奖视为投稿者同意主办单位脱普集团拥有对投稿作品的知识产权（包括著作权、商标权），且有权对获奖作品进行修改、发表、使用，并有权宣传、出版、展示全部参赛作品；

3、主办方脱普集团在赛事结束后，将会选择部分获奖作品申请国家专利及版权，作者为参赛获奖设计者，脱普集团为专利申请人、专利权人、著作权人；

4、作品内容：不得包含违反中华人民共和国法律法规的内容，不得包含涉及与性别、宗教相关的任何歧视性内容，不得侵犯他人隐私，由此引起的相关法律后果均由参赛者个人（团队）承担；

5、参赛者应全面了解赛事规则，凡提交参赛作品者，视同已了解并接受大赛规则，自愿遵守规则。主办方对赛事规则具有最终解释权。

6、所有参赛者均需签署知识产权保护承诺书（网盘下载），必须手写签名插入电子稿，与报名表、参赛作品一起打包统一交各校指定负责老师。缺少承诺书者取消参赛资格。

八、奖项设置

1、金奖2名，奖金18000元人民币+证书(奖金含税);

2、银奖4名，奖金9000元人民币+证书(奖金含税);

3、铜奖8名，奖金6000元人民币+证书(奖金含税);

4、优秀奖20名，奖金500人民币+证书(奖金含税);

5、入围奖100名，奖品（花香5小样礼包）+证书；

其他奖项

1、优秀组织奖若干名、颁发获奖证书和奖金；

2、最佳指导教师若干名，颁发获奖证书；

学生组获奖者的奖金及个税建议获奖者与指导教师协商按比例分配。 

九、评审办法

1．为确保大赛的评选公平、公正，具有权威性，大赛评委将由三部分专家组成：行业资深设计师、知名设计院校专家、著名行业产品品牌经营人等组成评审委员会；

2．本次大赛，评审原则如下：

（1）原创性：设计作品应具有较强的创新品质和个性特征，无仿冒、抄袭或侵害他人知识产权。（30%）

（2）价值性：设计作品以当代18-25岁年轻人为主要消费群，设计出符合他们审美特点的有价值产品。（30%）

（3）文化性：设计应从自选规定命题出发，以中国传统文化为元素，做时尚演绎，体现品牌的品质特征和文化内涵，以及时代精神与现代青年人群的生活情态。（20%）

（4）可行性：设计应考虑到工艺制作的可行性和销售展示的便利性，具备转化为实际应用的可能性和商业价值。（20%）；

3．本次大赛，评审流程如下：

（1）初稿提交后，首先评审委员会组织各赛区承办学校进行第一轮筛选出一定数量合格的作品，然后组织专家对其进行第二轮复审筛选出50-100份左右作品，经AI原创性检测后将上传至赛事公众号“TOP高创赛”，进行网络投票（其中网络投票占30%、专家评审占70%）；网络评审严禁刷票行为，抖音发布的作品严禁投流行为，违规者将取消参赛资格。

（2）网络投票结束后入围设计作品，将进入复赛，复赛作品将被打印成实体稿件，由大赛评委会组织进行线下评审。

（3）获奖作品和名单将通过赛事公众号“TOP高创赛”进行公示1周。

（4）公示期间接受社会监督及举报，需实名提供举报可信证明材料，否则将不予认定。

（5）接举报后组委会将及时进行核查，若核实作品确有抄袭、侵权或其他不当行为，将取消获奖资格。

十、投稿与截稿

本次大赛免收报名费，本届大赛学校参赛者均需学校导师统一组织邮箱投稿：

1、关注大赛微信公众号“TOP高创赛”，在“2024第二届TOP杯高校创新综合大赛竞赛章程”推文中扫描网盘链接二维码，在截稿日期前下载填写参赛报名表后方可获参赛资格。

2、每个手机号限报名一次。在有效期限内，可对报名作品进行修改。

3、报名截稿时间：2024年9月15日24:00时关闭报名收稿通道。

4、网上投票：2024年9月20日（初定）大赛组委会将初选50-80件左右设计作品在赛事微信公众号“TOP高创赛”向公众开放投票。所有评审工作安排、结果公示等重要信息，将通过此赛事微信公众号发布，请参赛者密切关注以上信息渠道。

复赛评审：2024年9月底（初定）

结果公布：2024年10月上旬（初定）

5、咨询（工作时间周一至周五9:00-17:00）

联系人： 钱老师

赛事交流：QQ群号637683692；加群时请注明：学校+姓名

投稿邮箱：298362256@qq.com

联系地址：江苏省无锡市滨湖区钱荣路68号无锡太湖学院艺术学院“TOP脱普杯”高校创新综合大赛组委会

 十一、人才库计划

1、本次大赛除了展现当代校园青年人的创新能力外，后续也将联合主办方脱普集团，建立“脱普集团——青年设计师人才库”，成立“脱普集团——青年设计师筑梦空间站”，为获奖青年设计师提供广阔的成长平台和创新创业空间。

2、本次大赛评委邀请了国内设计行业和新零售业的知名专家参与，后续将与部分大赛获奖的青年设计师进行签约，并邀请入驻“脱普集团——创新工作坊”，实现获奖产品知识产权成果转化。

3、获奖选手享有到脱普集团上海总部参访、与脱普集团总裁的午餐会、择优参与行业论坛、交流和展示活动等特权。如未来选择在上海、无锡实习与就业，可被脱普集团优先录用。

4、获得优秀组织奖的高校，可优先考虑参与“脱普集团——2024年教育部产学协同育人项目”申报立项及资金资助。

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