上海市黄浦区首届“礼上往来”文创设计大赛致力于推动文创产业的高质量发展，促进文创要素融合创新、发掘本土IP资源、开发优质文创产品，以“红色文化、江南文化、海派文化”为主线，兼顾当今新兴视觉技术呈现的风潮，设置了四条主题鲜明的赛事赛道，激励有实力、有想法、有资源的设计师和团队踊跃参与，赋能文创产业。

一、组织机构

指导单位：中共黄浦区委宣传部、黄浦区文化和旅游局

发起单位：上海黄浦文旅集团

合作单位：同济大学上海国际设计创新研究院、华东师范大学美术学院、上海戏剧学院创意学院、上海工艺美院、香港理工大学上海校友会、上海博物馆、中共一大纪念馆、新疆博物馆、中国上海国际艺术节中心、豫园管理处、上海新世界集团、北京天桥盛世集团、山东孔子文化旅游集团、安徽电影集团、成都宽窄巷子、云南丽江股份、紫蒙书院·上海分院、上海大有田文化发展有限公司(台北故宫博物院特约供应)

承办单位：上海南京路文化运营有限公司

媒体支持：就是设计大咖、纳金网、设计竞赛网、设计赛

二、大赛主线

红色文化 · 江南文化 · 海派文化

三、赛事周期

赛事启动：4月8日

征集截稿：7月25日

评审与颁奖：7月—8月

线下展览：8月份

作品打样及落地：10月份

四、征集类别

本次大赛共设置四大赛道并区分作品征集类别，每个赛道分别评选出金奖、银奖、铜奖、优秀奖等奖项。

赛道一:信仰之光 薪火相传——红色文化文创产品设计

以红色文化为设计主线，围绕革命历史、红色场馆、英雄事迹等核心元素，传承革命火种，将红色基因的融入设计理念，打造恪守初心、传承红色精神的时代文创佳作。

征集指向：黄浦区红色文旅资源例如中共一大、周公馆、孙中山故居等。

征集内容：围绕黄浦红色资源的文化符号、建筑外立面、背景故事、等视觉&抽象元素及现实资源，提炼并基于使用场景进行创作。

红色文化文创产品设计要求在兼具实用性与观赏性的同时，鼓励将产品作为载体，讲好红色故事、科普红色历史，吸引受众关注红色文化。

赛道二:玲珑雅致 和美致用——江南文化文创产品设计

 以江南文化为设计主线，围绕古镇、山水、园林、建筑等江南核心视觉与文化元素，传承江南文化清幽秀丽、玲珑剔透的独特魅力，打造出兼具纪念价值与实用性的文创品。

征集指向：江南古镇园林例如黄浦豫园等各类特色文旅资源。例如：铁狮子、门楼砖雕、玉玲珑、穿云龙墙、古戏台、屋脊堆塑、豫园动物等。

征集内容：围绕江南文化符号、古建构件、图形图案等视觉&抽象资源,提炼文化元素,挖掘文化内涵,用创意设计承载江南故事。鼓励将江南文化与时尚元素相结合，应用其特色文旅资源设计开发符合其定位、文化内涵、市场需求的文创产品。

赛道三:海纳百川 潮涌东方——海派文化文创产品设计

以海派文化为设计主线，围绕中西合璧、包容开放的特质，结合黄浦地标建筑、国潮时尚、中华老字号等元素，设计绽放独特海派文化魅力，谱写国潮新风尚的文创品和伴手礼。

征集指向：黄浦地标建筑、特色非遗技艺、中华老字号等各类特色文旅资源。黄浦地标建筑例如：外滩万国建筑、上海城市规划馆等。老字号例如：泰康，邵万生，沈大成，小绍兴，杏花楼等。

征集内容：融合老字号、特色非遗、黄浦地标等元素，设计具有海派艺术风格的创意伴手礼/礼盒，在使用场景和功能性设计上进行巧妙构思，表现形式不如俗套有所创新。

赛道四:霓虹梦境 璀璨都市——城市名片数字文创设计

以都市景观为设计主线，围绕建筑地标、城市生活等都市元素，将虚拟与现实交错，打造时尚多元、无限可能、缤纷活力的数字艺术品，将城市在数字空间中重现。

征集指向：以上海黄浦城市名片为核心内容（新天地、一大会址、豫园、南京路、淮海中路、外滩、滨江、人民广场、延安路高架、白渡桥、博物馆、田子坊）。

征集内容：作品创作手法、风格不限，平面海报、摄影摄像、手工艺品、书法插画、3D建模、原创视频皆可，重点体现黄浦文旅 “璀璨”的各类视觉元素——美食、建筑、人文……可以过去、现实甚至近未来视角展现上海黄浦丰富多彩的文化底蕴，对城市未来进行无限畅想。

五、参赛要求

（一）设计内容要求

符合相应类别主题,适应市场,兼具文化性、创新性、实用性、可延展性的创意作品,彰显品质生活。设计方案需充分考虑并表现出作品的人文关怀、功能创新、材料环保、用户体验等方面。参赛作品必须为原创,不得侵犯他人的知识产权或其它任何权利;若存有不诚信行为,大赛组委会将取消其参赛和获奖资格。

（二）提交形式要求

1、网上参赛

本次大赛采用网上报名方式，所有参赛者通过邮箱lishangwanglai2024@126.com投稿参赛。参赛不收取参赛费用。

参赛者按以下设计图纸要求，将设计图纸与报名表放在同一文件夹，压缩成RAR或者ZIP文件，文件按“作品名称+第一作者+手机号”格式统一命名，邮件附件上传。

2、设计图纸要求

（1）设计图纸（必选项）：①16:9比例的竖版设计排版图1张，包含不限于本次参赛的赛道名称、作品名称、彩色效果图、基本外观尺寸图、产品设计说明（中文300字左右）。②16:9比例的辅助设计表现图不超过4张，包含不限于不同角度效果图、三视图、细节图、技术工艺说明、或实物图片。图片格式统一为JPG，文件规格为300dpi（分辨率300像素/英寸），每张图片大小不得高于10M。

（2）参赛作品信息表（必选项）：填写提交《首届礼上往来文创设计参赛作品信息表》。

模版下载地址：https://pan.baidu.com/s/1dwRUCbvWZRCVh4PzcYdDvw?pwd=8888

提取码：8888

扫码下载参赛资料

 

（3）同时，提交参赛作品详细设计说明文档1份（必选项），以16:9或9:16 PDF格式形式呈现（可以设计图PPT排版导出PDF），包括但不限于设计平面图、效果图、创作思路、设计理念、使用技术等内容。

若为原创视频作品，时长要求5分钟以内（MP4格式）1920*1080以上分辨率，视频大小在3GB 以内，画面清晰，如有字幕请中英文并置。

参赛者请保留300pdi分辨率，保留可用于印刷、 生产的位图、矢量源文件，或3D源文件，元素尽可能独立分层，方便后期编辑使用。

六、奖项设置

（一）信仰之光薪火相传

金奖1项，奖金15000元；银奖1项，奖金10000元；铜奖1项，奖金6000元；优秀奖4项，奖金1500元。

（二）玲珑雅致和美致用

金奖1项，奖金15000元；银奖1项，奖金10000元；铜奖1项，奖金6000元；优秀奖4项，奖金1500元。

（三）海纳百川潮涌东方

金奖1项，奖金15000元；银奖1项，奖金10000元；铜奖1项，奖金6000元；优秀奖4项，奖金1500元。

（四）霓虹梦境璀璨都市

金奖1项，奖金8000元；银奖1项，奖金6000元；铜奖1项，奖金3000元；优秀奖4项，奖金1000元。

   以上奖金均为税前奖金。

七、大赛服务

参与“礼上往来”文创设计大赛，除了赛事奖金，还能够获得以下机会：

(1)合作发起方，获得更多项目机会；

(2)参与赛事内容运营创作，获得平台营销推广流量；

(3)获得线下空间资源支持，给子办展或线下活动权益；

(4)响应灵活就业政策，享受参与项目或渠道分成，为自由设计师提供文创营收环境。

(5)免费体验黄浦文旅内容，获得更多文创灵感。

八、参赛须知

1、参赛者在提交作品前请确保已阅读并且愿意遵守此次比赛规则，任何违反比赛规则的作品，主办方有权取消其参赛资格；

2、参赛者提交的参赛作品均须未被商用或授权他人使用，必须为参赛者原创作品。参赛作品内容页中的全部字体，须不涉及任何版权问题（即为开源字体）。参赛者不得抄袭、盗用他人作品，且作品版权未移交他人（如作品中含有素材元素 <非原创部分>，参赛者需拥有该素材版权的使用授权许可）。若在比赛或商业应用过程中发生版权纠纷，其法律责任由参赛者本人承担；

3、参赛期间，参赛者不得将参赛作品转让或授权给任何第三方，参赛作品在赛事公示前需保持版权完整，不得用参赛作品参与与本赛事相同或类似的其他平台或品牌组织的活动；提交的作品图片不得署名或署单位，否则取消参赛资格；同一作品只能投一个类别，如发现一稿多投，则取消所有类别参赛资格；

4、如多人合作，需征得所有合作者同意并标明所有合作者姓名；同一用户名可上传多组不同的参赛作品，评选结果以作品为单位，即同一用户名可获得多个奖项；

5、请参赛者仔细阅读参赛须知，并认真对待赛事及主办方品牌，不以参赛名义发表违法、恶搞、冒名等不符合参赛要求的作品；

6、本赛事不接受人工智能作品投稿，不得使用AIGC作品参赛。

7、本赛事规则的最终解释权与修改权归大赛组委会所有。

九、相关权益

1、「金奖」共4组、「银奖」共4组、「铜奖」共4组，作品的完整版权将转让至主办方（或其指定的主体），获奖作者需协助签署《著作权转让协议》。主办方享有对相应设计方案进行再设计、生产、销售、展示、出版等全部权益，获奖者不得将此权利再次授权任何其他个人或机构，获奖作者保留对其作品的永久署名权。

2、「优秀奖」共4组，作品完整著作权仍归原作者所有（主办方/承办方/支持单位LOGO本身除外），主办方（或其指定的公司）享有其作品的2年使用权，获奖者需协助主办方签署《著作权许可使用协议》。

3、若主办方需对「金奖」、「银奖」和「铜 奖」的获奖作品进行合理的细节调整，获奖者需提供必要的协助配合。

4、其余未获奖参赛作品的版权归原作者所有（主办方/承办方/支持单位LOGO本身除外），主办方及承办单位不得以任何形式使用或外泄未获得授权作品的源文件。

5、主办单位/承办单位/支持单位拥有对全部参赛作品进行展示、报道、宣传的权利，参赛作者保留对其作品的署名权。主办方如需对获奖作品外的作品进行开发、生产、销售等商业用途，需取得参赛作者书面许可，并向参赛作者支付相应设计费用。

6、作品一经提交，将视为参赛作者同意并遵守比赛相关规定，若作品在商业使用中其著作权存在争议，主办单位不承担因作品侵犯他人（或单位）的权利而产生的法律责任，由提供作品的参赛作者承担全部法律责任。

7、如获奖者放弃履行相关版权转让或授权义务，则视为主动放弃相应奖项。

十、联系方式

联系人：郭老师

联系电话：15059788121/15959158412

投稿邮箱：lishangwanglai2024@126.com

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