背景说明

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神和习近平总书记关于非遗保护工作的重要指示精神，本次非遗文创大赛旨在系统性保护传统非遗文化，增强文化认同，坚定文化自信，营造全社会共同参与非遗保护传承的浓厚氛围。浙江作为华夏文明的发祥地之一，拥有丰富多彩的非物质文化遗产，这些文化遗产是浙江人民引以自豪的宝贵财富，彰显了浙江地域文化、精神内涵和道德传统。通过本次文创大赛，更好地展示磐安县的文化软实力，进一步增强中华民族凝聚力和中华文化影响力，共同弘扬中华优秀传统文化，建设中华民族共有的精神家园。

01大赛宗旨

本次大赛以“古茶新韵，文化磐安”为主题，领略磐安独特风光，深入挖掘赶茶场的文化内涵，以非遗传承为脉，以茶文化为礼，通过当代设计创新展现磐安的人文魅力与自然之美，弘扬中华优秀传统文化，传承经典。实现赶茶场非遗文化的创造性转化和创新性发展，打造磐安非遗文创特色品牌，推进文化和旅游产业高质量发展，推动全域旅游提质增效，提升磐安城市影响力与竞争力。

02大赛主题

磐安赶茶场以“茶神”许逊的传说和对许逊的崇拜为核心，其原始形态始于唐，宋、元、明、清各有发展。在历代传承中，逐渐形成了以茶叶交易为中心的赶茶场重要聚会--春社和秋社。在此期间，人们祭茶神、演社戏、走访亲友、从事商贸交易，各种民间艺术表演更是精彩纷呈。本次大赛以“磐安赶茶场”为核心，围绕磐安赶茶场的历史与现代应用，鼓励参赛者通过创新的视角融合传统与现代设计元素，推广磐安茶文化，促进文化与经济的协同发展。

03参赛要求

（一）参赛对象

大赛面向全国范围征集参赛作品，鼓励所有关心热爱并有志于从事非遗传统工艺品及衍生品创作设计的优秀创意设计开发单位、国内外工艺美术大师、非遗传承人、产品设计机构、独立设计师、创意设计团队、相关院校设计专业师生等个人或单位，均可参加活动，选送作品。

（二）参赛作品要求

体现磐安“赶茶场”非遗特色，以相关历史文化题材、民间艺术表演，玉山茶文化习俗等为基本创作元素，鼓励参赛者以文创实物为主要抓手，创作出具有磐安“赶茶场”非遗文化特色的文创旅游产品。创作方向（包括但不限于）可参考以下文化形式：

1.赶茶场“春社”：“春社”（正月十五）时节，村村要迎龙灯，家家户户要会龙灯。流传的龙灯形式种类繁多，特别是岭口亭阁花灯、人物灯，更是龙灯中的极品。玉山地区各村的龙灯都要迎到茶场庙“朝殿”，茶场庙上张灯结彩，鞭炮声声，锣鼓喧天，人山人海。清代玉山名士周显岱作《玉山竹枝诗》）“茶场山下春昼晴，茶场庙会春草生，游人杂还香成市，不住蓬蓬社鼓声。”形容春社。

2.赶茶场“秋社”：“秋社”（十月十四、十五、十六），秋社报神，在丰收之后向社神报告丰收喜讯，答谢社神。主要有祭茶神、巡游茶山、演社戏、“迎大旗”“迎大凉伞”“叠罗汉”“盘车”等民间艺术表演节目及商贸交易等，其中“迎大旗”作为赶茶场民俗活动中的标志性项目尤引人瞩目。大旗旗杆高30余米，旗面可达600余平方米，差不多可覆盖一亩土地，迎竖时需要100余名大汉齐心协力，共同完成。《茶场胜会》古诗云：“晋代传闻许真君，旌扬羽化升白云。制龙伏虎谁如我，玉峰七都供香火。十月洪旭神幢，五色大旗万人扛”。《竹枝词》又云 “十月中旬报赛忙，茶场卜得看场狂。裁罗百幅为旗帜，高揭旗杆十丈强。”

3.古茶场：古茶场是赶茶场民俗文化事象的主要文化展示舞台。玉山古茶场位于玉山马塘村的茶场山下，是宋代的榷茶基地。由茶场庙、管理用房和交易场所三个部分组成，结构保存完好，建筑面积达1500多平方米，占地面积则达2940平方米，坐北朝南。2006年5月，国务院将玉山古茶场列为全国重点文物保护单位。玉山古茶场堪称我国茶叶发展史上的一块“活化石”。

4.茶神“许逊”:许逊(239-374),字敬之，东晋道士，净明道派尊奉其为祖师。相传晋代许逊游历玉山，为玉山茶叶的种植、制作、销售作出了贡献，玉山人民感其恩德，为其建庙立像，四季朝拜，并每年举行隆重的庙会纪念他，这并成了赶茶场民俗的最初成因。

5.磐安云峰茶：磐安产茶历史悠久，始于晋，名于唐，兴于宋，盛于明清，唐代李肇《国史补》就记载：“常州阳羡、湖州紫笋、婺州东白、睦州鸠坑列为全国名茶”，陆羽茶经中有:“婺州东阳县东白山与荆州同”的记载，到唐代，“婺州东白”茶形成，磐安产的“婺州东白”茶成为朝廷贡茶之一。磐安云峰秉承“婺州东白”之工艺特色，属半炒半烘型名茶，其外形:条索挺直有锋苗、芽叶肥壮、色泽翠绿；内质：叶底嫩绿成朵，汤色黄绿明亮，滋味醇和，回味甘甜，香高持久，具有“三绿一香”之特征。

（三）参赛作品类别

A.衍生实物作品：指运用赶茶场相关非遗元素，衍生设计而成的生活用品、装饰品和旅游纪念品、伴手礼等衍生品。参赛作品须为实物作品，单一或系列作品皆可。

B.平面设计作品：指运用赶茶场相关非遗元素，设计成视觉表现的平面作品。包括LOGO、印刷品、海报、插画、年画、剪纸、漫画形象、包装、绘本、文化空间设计方案等平面设计。不限风格及材料，电脑绘图或手绘皆可，如为手绘作品需提交原件；单一或系列作品皆可。、

04赛事安排

1.报名阶段：即日起至2024年10月7日期间均可报名参赛。参赛者将参赛报名表（附件1）、参赛作品知识产权承诺书（附件2）与设计图稿一并发送至指定投稿邮箱（pafy2024@163.com）邮件命名为：“磐安非遗文创征稿+作者姓名+作品名称。

2.初评阶段：2024年10月8日-10月15日筛选出海选入围作品，入围者将实物作品快递至指定地址（中国美术学院手工艺术学院）收件人：陈老师，号码13588279661。

3.专家终评阶段：2024年10月22日，组织专家对有效参赛作品进行评审,产生优秀候选作品。

4.奖项公布：2024年10月31日，组委会公布获奖作品名单。

5.发布会：获奖作品名单公布后，组委会将根据活动安排,举办线下颁奖活动，为获奖作品颁发证书。

05赛事规则

（一）作品提交要求

设计图稿提交：设计方案效果图、设计稿及设计说明大小为A3竖幅面(420mm*297mm),分辨率为300dpi精度，JPG格式，能够保证大幅面喷绘和印刷要求（图片内不得出现作者所在单位名称、姓名和与作者身份有关的任何标记，否则将被视作无效）。

设计实物提交：有设计样品的提供实物样品或规整、清晰多方位照片。主办方将向获奖作品设计者颁发获奖证书及奖金（所有奖项奖金均为税前金额），若参赛作品质量未达获奖标准，主办方可设置奖项为空缺。

奖项设置：

一等奖2名    奖金10000元，并颁发证书

二等奖4名    奖金5000元， 并颁发证书

三等奖6名    奖金2000元， 并颁发证书

优秀奖16名   纪念品500元，并颁发证书

入围奖若干名  颁发证书

注：以上奖金税金按相关法律法规执行，所有获奖作品及版权归承办单位所有。

一等奖与二等奖作品必须提交打样实物。

（二）评审标准

评选将从时代性、文化性、创意性、艺术性、实用性、市场推广潜力等方面综合考虑，各组别评审标准根据参赛作品形态而略有不同，要求作品能够准确把握赶茶场非遗内涵并对其实现创造性转化和创新性发展。

（三）赛事说明

1.为坚持公平公正公开原则，作品照片、设计稿均禁止出现任何可识别参赛者身份的信息。

2.同一个参赛者投递作品数量不多于3件。

3.参赛作品均是参赛者原创作品，未侵犯任何他人的任何专利、著作权、商标权及其他知识产权。

4.参赛者不得以复制、剽窃、在他人作品之上署名等方式将他人的作品作为参赛作品。如发现参赛作品存在以上或其他侵权行为，主办方将取消参赛者的参赛与获奖资格，并有权收回奖金、获奖证书等，同时还有权在媒体公布参赛者的相关侵权行为。因参赛者的违约或侵权行为导致主办方承担责任的，参赛者还应当赔偿主办方相关损失，并消除不良影响。

5.大赛主办方有权无偿使用所有参赛作品用于各种宣传、展览、媒体报道和后续公益性活动。

6.主办方对以当地非遗为元素创作的作品享有进行研发、生产、推广等免费使用权，并保障参赛者合法权益。

7.大赛不收取任何报名费用，决赛参赛作品相关邮寄费用由参赛者自理。

8.一经报名参赛，均视为认可本次大赛的所有规则及说明。

9.本次大赛最终解释权归大赛主办方所有。

06报名文件

1.报名表、承诺书及大赛参考设计素材百度网盘下载地址：

2.需于报名截止日2024年10月7日前，提交参赛报名表（附件1）、参赛作品知识产权承诺书（附件2）的签字扫描件发送至指定邮箱：pafy2024@163.com，确认完成报名与作品提交。

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