组织架构
指导单位上海市归国华侨联合会
主办单位
上海市黄浦海外联谊会
上海市黄浦区归国华侨联合会
上海市黄浦区商务委员会
协办单位
中国第一铅笔有限公司
上海周虎臣曹素功笔墨有限公司
上海制皂有限公司
承办单位
上海华狮发展中心
支持单位
上海老字号协会
上海市动漫行业协会动漫教育专业委员会
活动主题
本次大赛将立足全球市场，通过创新包装设计与数字化营销手段，
助力老字号品牌在国际市场中焕发新生命力，
让老字号品牌讲述中国故事，传递文化精髓。
大赛将开展“中华铅笔”“曹素功与周虎臣”“上海制皂”
三个专题的设计与营销作品征集。
中华铅笔
中华铅笔自1958年创立以来，一直是中国文具行业的翘楚。在此次文化节上，中华铅笔将特别展示其彩色铅笔系列，这些铅笔以色彩鲜艳、质感细腻而著称，是艺术创作的理想工具。中华铅笔不仅延续了传统的高质量标准，还在产品设计上融入了现代元素，满足了不同年龄层次、不同艺术需求的消费者。
曹素功与周虎臣
曹素功墨厂与周虎臣毛笔厂作为中国文房四宝中的代表品牌，传承了中国书法与绘画艺术的精髓。曹素功以其墨汁纯净、色泽浓郁而著称，而周虎臣的毛笔则以笔锋锐利、笔触顺滑见长。两者结合，完美诠释了中国传统文化中的“墨与笔”之道。
上海制皂
上海制皂作为中国最早的制皂企业之一，自1923年成立以来，便以其卓越的产品质量和经典的香皂品牌闻名。上海制皂的产品坚持天然环保，经典的香皂如“上海药皂”不仅在国内市场广受欢迎，也成为了许多海外华人心中的家乡记忆。而蜂花作为中国知名的护发品牌，以其洗护产品为代表，深受消费者喜爱。蜂花的产品不仅采用天然蜂蜜制成，还融合了中国传统药理学中的植物精华，注重滋养与修护。
参与对象
面向全球华人、华侨、华裔以及中国大陆、香港、澳门和台湾的居民。具体包括：
设计师
从事平面设计、产品设计、包装设计等领域的专业设计师。
营销专家
在品牌推广、社群运营、数字营销等领域有经验的从业者。
学生及教师
包括国内外高校、设计院校的在校学生和教师。
创意团队
各类工作室、实验室、联合创作团队。
活动日程
启动仪式及命题发布
2024年9月9日
报名及作品提交
2024年9- 11月
（作品征集截止时间：2024年11月15日）
专家评审
2024年11月底
决赛线上线下展示及颁奖典礼
2024年12月
项目内容
本次大赛围绕多个老字号品牌展开，设置了多个设计与营销挑战，具体选题如下：
01中华铅笔专题
•选题一：中华铅笔的全球品牌推广方案针对中华铅笔品牌，设计一套全面的出海推广方案，包含品牌定位、市场分析、线上线下结合的营销策略，以打入全球市场为目标。
•选题二：中华铅笔的国际市场包装设计
结合中华铅笔的文化底蕴与现代设计理念，设计一款具有国际吸引力的包装，符合全球环保标准，并突出中华文化元素。
02曹素功与周虎臣专题
•选题一：笔墨宫坊景区纪念品创意设计参赛者需围绕“笔墨宫坊”这一文化景区，设计一款兼具文化价值与现代设计感的纪念品。作品需融入“曹素功”墨锭和“周虎臣”毛笔的品牌元素，突出笔墨文化的传承与创新，为游客提供独具特色的文创产品。
•选题二：笔墨文化的国际市场包装设计
参赛者需为“曹素功”墨锭或“周虎臣”毛笔设计一款国际化包装方案，结合传统工艺与现代美学，注重环保材料的使用，并展示中华文化的深厚内涵。
03上海制皂专题
（点击文末链接，了解作品设计要求）
•选题一：上海制皂的全球品牌推广方案参赛者需为上海制皂品牌设计一套完整的全球市场推广方案，结合品牌的历史底蕴与产品特性，全面分析目标市场的特点，并提出线上线下结合的推广策略。参赛者需通过数字化传播、品牌定位及文化融合策略，助力上海制皂品牌走向世界，打入全球市场。
•选题二：上海制皂的国际市场包装设计
结合上海制皂的品牌历史与文化特色，参赛者需设计一款符合国际环保标准的包装方案。设计应突出上海制皂的核心产品特征，充分考虑国际市场的审美需求和文化差异，尤其是针对海外留学生群体和当地市场的特征进行创新设计。
提交方式
投稿作品上传要求
投稿作品的提交需包括以下元素：
（1）创作过程照片：在作品创作过程中，需拍摄能够反映创作者创作过程的照片3至5张。这些照片应清晰展示创作者的工作环境、工具使用以及创作的不同阶段，以便于评委了解作品的构思和制作过程。
（2）作品电子版文件：作品完成后，需按照相关要求进行扫描、拍摄或保存为电子版文件。文件格式应为JPEG、PNG、PDF等常见格式，确保文件清晰度和完整性，以便于评审人员准确查看作品的细节。
（3）知识产权承诺函：提交作品的同时，创作者需填写并签署知识产权承诺函。此承诺函需以电子版形式提交，可以拍照或扫描后上传。承诺函表明创作者确认作品为其原创，并保证不侵犯任何第三方的知识产权。（点击“阅读原文”，下载《知识产权承诺函》）完成以上元素后，请将所有材料上传至网盘，并生成作品的永久链接。请确保链接有效且可以正常访问。
投稿方式
扫描二维码进入投稿平台
国内报名通道↑
STEP 1
填写报名信息（请确保信息完整、准确，以便投稿成功）
STEP 2
选择投稿赛道（需填写作品简介）
STEP 3
上传所有材料（需填写完整作品永久网盘链接）
活动咨询：徐老师 17321270092
xuzx@eclion.cn
奖项设置
由组委会和特邀专家组成评委会，从品牌文化性、创新性、艺术性、实用性、可持续性和市场延展性等维度进行综合评审。针对各个赛道，设置以下奖项：
01一等奖（1名）
颁发荣誉证书、奖牌，并获得3,000元人民币奖金，作品有机会获得线上展示机会，并通过大赛官方平台推荐至合作企业进行孵化和发展。同时，作品将在国内外重要展示平台进行推广展示。
02二等奖（2名）
颁发荣誉证书和奖牌，并获得2,000元人民币奖金，作品有机会获得线上展示机会，并通过大赛官方平台推荐至合作企业进行孵化和发展。
03三等奖（3名）
颁发荣誉证书和奖牌，并获得1,000元人民币奖金，鼓励参赛者的创意表现，优秀作品将在线上平台展示，增大其市场曝光度。
04参与奖（若干）
颁发完赛证明，所有参赛者将获得官方认证的参赛证明，表彰其积极参与和创意贡献。
同时，针对积极组织和推动大赛落地的单位，综合考量参与情况和获奖成绩，授予“优秀组织奖”荣誉称号，并颁发荣誉证书。大赛获奖作品将通过黄浦区侨联和合作平台在相关文化交流活动中进行展示，进一步推动老字号品牌的国际化传播。
本次活动的最终解释权归组委会所有。
第三届“创意侨声”上海黄浦老字号出海营销设计全球大赛不仅为全球华人青年提供了展示才华的平台，也为中华老字号注入了国际市场的新动力。让我们携手共同推动中华文化走向世界，为中国品牌赢得国际舞台上的辉煌！
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