迭代创新，早已写在了广州设计周不断进化的DNA里。在2023年的时间节点上，18岁的“舞象之年”，ta又爆发出了新的拐点，将无限可能具象为现实中的又一铿锵落笔，当代设计周的蓝图便水到渠成了。

当代设计周，是广州设计周重磅打造的“城市设计周”系列巡展品牌，亦是广州设计周致力于成为“当代人居生活美学策源地”愿景实现的大型实践行动，秉承以内容为驱动力的新商业模式，以城市为单位，以内容撬动流量，为商业品牌和消费大众创造全新的商业与生活体验。

首站探索的重任，便落在了西安当代设计周的身上，一面是光环的意义，一面是先锋的实验，2024年4月西安的这一场盛事，无疑将成为整个泛设计和泛家居产业共同瞩目的焦点。

#01

引流：

吸引力法则下的当代设计周

当你持续专注，卓越于某一领域的时候，与这个领域相关的人、事、物就会被吸引而来。吸引力法则的表象是吸引和聚力，核心的逻辑却是背后的能量引力，和需求、目标的一致奔赴。

广州设计周与西安原点新城的牵手，将吸引力法则的真谛，诠释得淋漓尽致。如果说寻求突破口成为两者走到一起的目标一致，那么从现状倒推回本质的强烈需求，则是当代设计周骨架和精神都走向丰盈的成功密码。

▲广州设计周×西安原点新城携手打造西安当代设计周

寻求美学内容突破转型，是家居产业的自救。苦流量已久，可谓所有家居卖场及其品牌门店的最大的痛点。前有资本渠道整合抢占消费者的垄断，后有设计师全案设计对高品质消费群体的抢占。如果自身营销模式单一，且没有形成消费体量占领的正向循环，那么很难走出流量缺失导致的运营困境。

另一方面，新消费升级，给家居产业突破转型，提出了更紧迫的时间节点要求。随着90后甚至是00后逐渐掌控生活话语权，家居主体的消费群体早已发生了天翻地覆的变化。无论是性价比路线，还是“品质至上”的消费流派，都转向了“颜值即正义”的视觉和内容主流。

▲中国原点新城

无论从主动消费需求，还是被动抢占市场，都在倒逼泛家居产业寻求新的出路和突破口。而其中的根本答案在于流量吸引，必然逃不过内容本质的创造力。当消费者已成为泛美学消费者，美学内容在哪里，消费者也就会跟风而至哪里。

“颜值即正义，内容即价值”，当颜值和内容成为当前流量吸引的担当，如何依托美学内容，盘活整个运营的转盘，去创造流量，带动消费，成为当代设计周这一答案呼之欲出前的棋盘布局。而当广州设计周关键的一子落下，终走向一场双赢的合作局面。

#02

实验：

公园运营法则之家居卖场策源实践

实验性与先锋性，是广州设计周赖以生存的生命线，成就了这一组织或者说最大的泛设计IP。在某种意义上说，广州设计周的再一次迭代，和文创地产运营战略的新实验，促成了当代设计周的诞生，及与西安原点新城的牵手。

消费升级的迭代，同样促成了广州设计周更新策略，探索赋能运营的新实验。即以“颜值即正义，美容即价值”的美学内容去助力业态，甚至是构建业态的能量。当系统与运作体系渐向丰盈的时候，从整体策略规划，到以美学内容运营落实引流，从前端到终端的完备的务实打法，以“内容驱动地产创新策略者”为定义的4.0模式的广州设计周，以“下沉”到点位的细致，将新一轮的实验，指向了文商旅地产业态。

▲广州设计周文商旅地产版块运营体系图

众所周知，基于18年深耕设计产业资源整合运营，广州设计周已积累了海量的国内外设计师资源+泛家居厂商资源，通过联合资深文商旅策划运营团队共同组建“超级策略工作室”，成立广州设计周文商旅事业部，围绕文商旅地产业态开发运营所需的各类资源创建“好好文商旅供应链库”，整合“内容商业消费品牌+内容活动IP”资源入库搭建“内容业态供应链库（即O库）”；优选“业态专项资深设计师+家居建材优质厂商”资源入库搭建“工程建设供应链库（即EPC库）”，依托在库资源以“O+EPC”运营模式，并提炼“公园理念运营法”，为园区旧改、城市公园、乡村振兴、家居卖场等文创商业地产业态方，提供更高效准确、更落地可行的美学内容策展引流、整体策略规划的服务。

公园理念运营法自诞生起，便带有广州设计周独有的赋能价值与可操作性双面型格。“公”即公众参与，去共建内容，它以“公”为资源库和实践落笔，调动IP库里早已积蓄的所有创意人员和创想内容，具有绝对的内容输出实力。“园”则是内容输出要落脚的触点和内容，找到一个适合的项目地，便可通过一系列的共同内容创建，实现在地性的场景互动与游园体验……在文创赋能的指向下，落脚触点面向了园区旧改、城市公园、乡村振兴、家居卖场等文创商业地产业态方，激活产业化动能，辐射城市发展，才是这一运营法的真谛。

目前，通过这一运营法输出，广州设计周携手好好文商旅联合团队，共创“佛山您好智谷”、“合肥合柴1972园区”、“广州番禺另一个美术馆”等不同维度的“试验田”，或聚焦园区旧改，或着力城市旧改，链接城村共生，已经初见成效。

来源：阅读原文

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