7月2日，第37届大众电影百花奖logo及主视觉正式公布。由清华大学美术学院视觉传达设计系教授王红卫设计。

第37届大众电影百花奖logo

百花奖有着悠久的历史和文化底蕴，在设计中力求在传承经典的基础上进行创新。

标志设计以自第四届百花奖沿用至今的百花女神雕像造型的百花奖奖杯为视觉中心，采用了象征“百花齐放”的花朵造型环绕，结合现代简约的设计风格，既保留了传统元素，体现了圆融、大方的东方古典美；又注入了新的活力，展现了时代精神和当代审美追求。

商周太阳神鸟

作为第37届大众电影百花奖的举办地，成都以其丰富的文化底蕴与现代化城市景观为设计注入灵感，标志中巧妙融合商周太阳神鸟等古蜀文化元素，既彰显成都独特魅力，又体现现代气息，与百花奖精神完美契合。

主视觉设计运用斑斓色彩与动感元素映射其无限创意与丰富内涵，并巧妙融入电影胶片、聚光灯等标志性元素，彰显电影艺术的独特魅力。

在设计理念上，王红卫教授强调了“好懂、好记、好看、好用”的四大原则，力求通过简洁而富有深意的图形符号，传达出百花奖与成都的深厚情谊。

他特别指出，设计中融入了成都元素：不仅有最核心的成都市花——芙蓉花的元素，同时也结合了金沙遗址的“太阳神鸟”，营造出独具成都特色的百花奖视觉语言和造型，与百花奖的奖杯造型互相衬托。太阳意味着面对未来，代表对明天的美好寄望。

王红卫教授还分享了设计团队在色彩运用上的巧思。他解释说，电影是“造梦”的世界，因此设计中采用了五彩的颜色，以呼应“梦”的多彩与丰富。同时，这些色彩也体现了成都人乐观向上、追求幸福生活的态度。

来源：阅读原文

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