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2024文博会:文化盛宴 “带货”先锋

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第二十届文博会正在进行,文化产业展现出蓬勃面貌,交易也热火朝天,掀起一股文化消费新浪潮。

  在文博会现场可以看到,“文创中国”专题展区人头攒动,开展短时间内就有百余件文创周边产品售出;也可以看到头部主播聚集,卖力推荐水贝珠宝,直播间气氛热烈,销售额飞涨;在T8旅游创意(保税)园文博会分会场,多个项目集中签约,意向交易额约百亿元……传统文化文创精品和数字创意新品汇聚文博会,吸引大量消费者关注和购买,引爆新的文化消费点。作为“中国文化第一展”,文博会举办二十年来,不仅是一场多元文化的盛宴,还成为不折不扣的“带货”先锋。

  从线下特设展区、直播区,举办招商推介会,到首次推出线上交易服务平台“文博购”,不难看出,本届文博会在极力拓宽销售渠道。

  随着人民生活水平的提高,文化消费需求与日俱增,市场前景广阔。带动消费、促进交易,一直以来是文博会开展的核心要务。文博会原称“深圳国际文化产业博览会”,从第二届开始,更名为中国(深圳)国际文化产业博览交易会。在原有基础上,级别的提升增加了权威性和影响力,使得文博会汇聚了众多国内外知名文化企业,为“带货”提供了强大的资源支持。而“交易”一词的加入,更明确了文博会的使命,在展示多元文化外,要注重文化产品的商业化、文化产业的市场化,优质文化产品背后的消费潜力受到关注并得以挖掘。

  效果是显著的。在本届展会期间,超12万件文化产品和4000多个文化产业投融资项目在现场展示、交易,预计将有国内外超9万名观众现场洽谈订货。据不完全统计,20年来,文博会累计总成交额已超过2.8万亿元,不仅展示了中国文化产业的丰硕成果,更以文化为纽带,带动了消费市场的繁荣。

  这种由文博会带来的文化消费热潮,为文化产业的融合创新、跨界合作提供了更多的可能性,也为文化市场线上线下的互通、海内外消费链的对接提供了更多的机遇。文化产业通过文博会得以欣欣向荣,也为经济结构调整和转型升级注入了新的动力。看一组文博会举办地深圳的数据:二十年间,深圳文化产业增加值由2004年的163亿元增长至2023年的2750亿元,占深圳GDP比重约8%,已是支柱性产业之一,深圳也成为我国重要的文化输出口岸。

  文博会的“带货”效应越来越明显,其中蕴含着巨大潜力的文化消费市场正在逐渐升温。在文博会上,我们不仅要推动交易的进行,更要不断探索文化与市场深度结合的可行性,拓宽文化消费的边界,更加注重挖掘和培育文化消费市场,期待通过这一文化盛会,有更多的订单如雪片般飞来。

  羊城晚报 谢小婉


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