日前，柳冠中教授的新书《苹果集——设计文化论》出版。在新书发布会上，他提到，《苹果集》初版还是一本小册子，30年后再版，增加了不少全新的文章。而这30年，也是柳冠中见证了中国工业设计发展的30年。他不停地为中国的工业设计奔走呼号，积极活跃于互联网，做知识传播和科普，他希冀让工业设计走向大众，建立一套设计的中国方案。此次专访，柳冠中教授进一步分享了他对设计的观点和看法。
“设计不是一门心思追求爆款、博眼球，这都不对。”柳冠中开门见山地指出，“当前我国的某些设计偏‘效益’、轻‘基础研究’，被利润左右；而某些属于大生产机制的‘产业设计’的创新，被‘酷’‘炫’的‘爆品’所需的‘技巧、噱头’的几千年来的小生产意识所囿。”
设计不能只跟随市场、满足欲望，还要看到这个世界真正的“需求”，从而“定义、引领、创造需求”。柳冠中一直强调，设计的终极任务是“提倡使用，不鼓励占有”！他认为，“工业设计”最根本的宗旨是“创造人类社会健康、合理、共享、公平的生存方式”，也就是他此前提出的：“工业设计是创造更合理、更健康的生存方式”。“不仅仅是有好的油烟机、燃气灶，可以炒菜做饭，更重要的是符合中国的家庭相处之道，让厨房空间成为家庭文化的延伸。下班回家后，一家人能通过厨房的使用有其乐融融的感觉，和谐的氛围使得家庭更加稳固。这是设计的文化核心。”用设计来引导和鼓励健康需求，制约不健康需求，是柳冠中致力于传播的理念。加强设计对社会生活的引导，必须加强国家的顶层设计。在柳冠中看来，设计层面的国家统筹和国家战略势在必行。“国家战略作为主心骨，才能出现四两拨千斤的效果。如果一味地依靠追求利润和效益的市场经济，无法真正实现创新。”“现在我们的很多东西从国外引进，看起来这样最快，性价比最高，却很短视。”柳冠中认为，从1到100、1000比较简单，但从0到1的创新很难。看起来性价比不高的从0到1的基础研究最需要重视，设计领域也是一样。“我们现在最需要的就是培养从0到1的基础研究的人才，不急功近利，能付出，能努力，坚持8-10年出成果，而不是追求立竿见影。好的设计投入到市场，也有酝酿期，不可能立刻产生效益。但我们要允许有这样的试错存在，这样才能产生真正的创新成果。”当下，部分浮躁的、享乐的风气让柳冠中很担忧，“年轻人不能只追求享受、追求奢华，而应该坚持朴素的、自然的、奉献的价值观。”他认为，这样的价值观和社会风气是中国传统文化里真正的瑰宝。“传统不是继承的，传统是不断创造出来的，但传统的精神是要继承的。我们现在把需要继承的精神淡化了，过度重视传统的物质载体，这有些本末倒置。”柳冠中一针见血地指出。“这其实关涉到中国未来走哪条路，要有一条属于我们走的路，实现我们的中国方案。设计专业绝不仅仅是一项技能，而是要纠正人们的生活目标，创造新的生活方式和新的文明形态。”对中国“设计”来说，作为从业者和研究者，柳冠中认为自己有责任诠释设计的“中国方案”。因为，“如果只是跟在外国的逻辑后面徘徊，解决不了‘中国’面临的挑战。”“我们应该发展出中国的新思维、节制力与‘设计价值观’。” 他坚决地说，要认清中国的资源现状，审时度势，重新定义引领和创造属于中国特有的“模式”。柳冠中对此抱有强烈的期待：创造还未曾有过的“生存方式”，走中国自己的发展之路 ——“中国方案 —— 人类命运共同体”。14亿人如果成功走出一条健康、合理、公平 ——“提倡使用，不鼓励占有”的“分享型社会”，那是件了不得的事情，对世界是有重大意义的！
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