为深入贯彻执行国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，落实山东省文化和旅游厅等12部门《关于促进旅游购物消费的实施方案（2024-2026年）》的工作部署，推动我省旅游商品和文创产品新创意、新设计、新技术、新工艺、新应用的发展，扩大旅游购物消费，省文化和旅游厅将组织2026“好客山东·山东有礼”旅游商品暨文创产品大赛。

2026“好客山东·山东有礼”旅游商品

暨文创产品大赛

2026年9月-12月

主办单位：山东省文化和旅游厅

承办单位：山东省旅游推广中心

协办单位：山东省旅游行业协会

大赛立足齐鲁文化与非遗元素核心，秉持创造性转化、创新性发展理念，深度挖掘齐鲁文脉与各市特色地域资源，聚焦旅游商品及文创产品创新升级，将厚重文化内涵、实用生活功能、现代前沿科技与新潮时尚审美有机融合，持续丰富全省旅游购物供给场景，助力山东文旅消费整体提档升级。

（一）参赛作品类别

1.乐享文创：具有旅游文化创意的文创城市礼物、联名款文创、文博文创、非遗文创等。

2.创享科技：具有旅游特色的轻型旅游装备、电子和电器、学习用品等。

3.潮享时尚：具有旅游特色的服饰、箱包鞋帽、首饰、家具纺织品、美妆护肤和个护清洁、玩具和宠物用品等。

4.鲜享特产：具有旅游特色的休闲食品、方便食品、佐餐食品、调味品、茶品、冲调品、酒、水饮品等。

（二）赛道设置

1.儒韵岱宗：以儒家圣贤文化和泰山山岳文化为核心创作主线，深挖儒家思想、泰山民俗、齐鲁人文底蕴等元素，征集主题文创、文博衍生产品、非遗手作、家居日用、特色食品等多元化旅游商品。鼓励以现代设计语言转化传统文化符号，兼具文化表达与市场转化能力。

2.好戏山东：围绕山东戏曲文化资源（含山东地方戏及省内常设经典剧目），征集IP衍生、妆造服饰、互动体验、主题食品等旅游商品，涵盖剧目周边、服饰配饰、手作材料包、数码互动产品及创意茶点等。作品须原创，鼓励以现代设计活化传统戏韵，便于量产转化。

3.2026济南国际双年展特别赛道：围绕2026济南国际双年展展览主题、展示内容开展创作，征集IP衍生、情景互动文创、主题潮玩、特色伴手礼等。鼓励创新设计表达，打造辨识度鲜明的双年展系列文创产品。

“好戏山东”和“2026济南国际双年展”赛道相关设计素材下载网址：https://www.sdta.cn/m-topic/zxsd

4.综合赛道：围绕山东文旅资源、城市特色、非遗民俗、自然风光、海洋文化、黄河文化等元素开展创作，征集具有旅游消费属性和市场转化潜力的各类旅游商品及文创产品。

金奖10个，银奖20个，铜奖30个，优秀奖若干。

（二）创意设计类

金奖3个，银奖6个，铜奖10个，优秀奖若干。

1.参赛作品须是已有商标的实物商品。零售价格不超过5万元/件（套），重量不超过10公斤（旅游装备类不受此限制）。手工制作的作品原则上以手工批量制作的产品为主，不得是孤品。作品须符合国家质量、安全、环保标准。

2.参赛方近三年无产品质量安全事故，无因产品质量问题被有关行政部门查处，无涉及知识产权和商标使用权的法律纠纷，无消费者投诉和消费纠纷。

3.参赛条件（符合以下任一条件即可）：参赛单位注册地在山东省行政区域内；参赛作品主要材料原产地为山东；参赛作品或作品包装充分体现山东元素。

（二）创意设计类作品

1.参赛方为设计机构、设计团队、设计师、院校教师、在校学生等。要求按照大赛主题、赛道及作品类别进行旅游商品或文创产品的创意设计。

2.作品须以实物样品（含模型）形式报送。

（三）其他要求

1.同一主题、同一材质或同组材质的作品可组成系列作品参赛。

2.参赛作品应坚持原创，严禁抄袭。凡涉及抄袭等侵权行为，责任由参赛方承担，主办方有权取消其参赛资格。

3.参赛作品知识产权属于原作者，但大赛组织方拥有对参赛作品进行公开展示、结集出版及其他形式的非商业用途推广、宣传、展览、复制等权利。

4.在历届中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品大赛、山东省文化和旅游商品创新设计大赛、2023山东省旅游商品大赛、2024“好客山东·山东有礼”旅游商品大赛、2025“好客山东·山东有礼”旅游商品暨文创产品大赛中获得金、银、铜奖的作品不得参赛。

1.实物商品参赛作品报名表（附件2，请提供Word版和PDF版）;

2.参赛方加盖公章或签名的参赛承诺书PDF版（附件4）;

3.实物商品参赛作品汇总表（附件5，请提供Excel版）；

4.三张以上的参赛作品实物照片（包括作品包装、作品全景、侧面等多角度的照片）；

5.食品类作品须报送相关的食品生产许可证扫描件；国家规定的强制性产品认证目录内的相应类别的参赛作品须提供相关证书扫描件；

6.实物商品参赛作品报名表中的作者名称、商标注册证中的注册人名称和参赛承诺书中的盖章或签名名称须一致，或有相关材料证明为同一作者。

2.创意设计类

1.创意设计参赛作品报名表（附件3，请提供word版和PDF版）;

2.参赛方加盖公章或签名的参赛承诺书PDF版（附件4）;

3.创意设计参赛作品汇总表（附件6，请提供Excel版）；

4.参赛作品实物样品（含模型）照片;

资料逾期未报送的、内容不完整的、表格未按要求填写的，均视为自动放弃参赛资格。

（二）设计类获奖作品可优先推荐至全省文创产业对接平台，促进成果落地。

（三）大赛金奖、银奖、铜奖作品将优先入选2026“好客山东·山东有礼”旅游商品暨文创产品大赛获奖作品展，进行集中推介展示。

（四）获奖作品可优先参加山东省文旅宣传推广活动。

（五）部分获奖作品可获得与“好客山东”天猫旗舰店合作销售机会。

1.时间：2026年9月上旬

2.内容：制定详细活动方案和评审标准，明确责任分工。通过抖音、微博、B站等新媒体推广大赛相关内容，增加活动曝光度，提升大赛影响力，提高大众参与积极性。

（二）作品征集

1.时间：2026年9月-11月中旬

2.内容：各市文化和旅游局要对当地旅游商品、文创产品、相关企业、机构和院校等资源进行全面摸底调研，广泛发动、精心组织，充分调动本市相关单位的参赛积极性，按照要求征集参赛作品。每市报送的实物商品参赛数量不少于30件/套，创意设计作品参赛数量不少于10件/套，并将参赛作品汇总报送至省旅游推广中心。

（三）作品评审

1.时间：2026年11月下旬

2.内容：（1）初评。根据参赛作品电子资料结合大赛主题，从作品创意、设计、工艺、技术、应用等指标进行综合评审，选出终评入围作品。

（2）终评。组织方将邀请旅游商品相关领域专家组成专家评审团，根据作品实物（含模型）进行综合评审，确定最终的获奖作品。

（四）成果发布

1.时间：2026年12月

2.内容：对大赛进行总结，为获奖者发放证书，通过相关媒体进行成果发布，持续增加大赛热度，提升山东旅游商品及文创产品知名度。

（五）其他未尽事宜，另行通知。

将利用微信、抖音、微博、B站等新媒体矩阵渠道，在大赛前期预热、参赛作品展示、获奖结果公布、获奖作品展销（市集）等环节，以海报、图文、短视频等形式，进行多角度、全方位宣传推广，提升“好客山东·山东有礼”品牌知名度。

（二）获奖作品成果转化

计划在景区、文博单位或高校等场所举办多场获奖作品展示、展销或市集活动，有效促进活动成果与市场衔接，推动成果落地。

（三）“好客山东”系列商标赋能旅游商品品牌化发展

按照省委省政府《关于促进文化和旅游产业高质量发展的若干措施》工作要求，依据《好客山东商标管理办法》，许可大赛金奖作品使用“好客山东”“山东有礼”商标三年，并免收许可费用，通过商标赋能“好客山东·山东有礼”旅游商品品牌体系建设。

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